De beste manier voor bedrijven of organisaties om de gestelde doelen te bereiken, is om keer op keer een nieuw marketingplan op te stellen. Vooral startende ondernemingen hebben allemaal marketingplannen nodig om hun route uit te stippelen. Maar wat is een marketingplanning eigenlijk?

Marketingplanning kan worden gedefinieerd als een gestructureerd proces achter het bieden van waarde aan klanten, de organisatie en andere stakeholders. Dit proces bestaat uit:

• het onderzoeken en analyseren van de huidige marktsituatie (markten en klanten);
• het ontwikkelen en vastleggen van marketingdoelen, – strategieën en -programma’s;
• het implementeren, beoordelen en beheren van activiteiten om de doelen te behalen.

Bedenk wel dat klanten zowel organisaties (B2B) als consumenten (B2C) kunnen zijn. Met behulp van een marketingplanning kunnen bedrijven verkoopmogelijkheden waarnemen waarmee ze uiteindelijk de ondernemingsdoelstellingen realiseren. Ook de mogelijke obstakels kunnen in kaart worden gebracht.

Marketingplanning moet dus gezien worden als een aanpasbaar, voortduren proces, en niet als een onbuigzame, jaarlijkse gebeurtenis. De uitkomsten van dit gestructureerd proces vormen het marketingplan.

In de volgende woensdag masterclass meer hierover.

Bron: Het boek: “Het Marketingplan” – vierde editie. Geschreven door Marian B. Wood en Esther de Berg.

Foto: Tomo360